De la création des couleurs au lancement

Le secret est dévoilé ! ' Jardin Secret ', c'est-à-dire. La semaine dernière, nous avons lancé notre collection d'automne de 3 toutes nouvelles teintes de vernis gel qui sont parfaitement automnales : Emerald Green , un vert foncé luxuriant et une teinte d'automne classique, Dark Plum , un violet rougeâtre chatoyant et profond, et Pistache , un ton frais et pâle. vert qui est un neutre parfait pour l’automne.

Nous nous sommes entretenus avec notre directrice créative , Louise , pour découvrir les coulisses de cette nouvelle collection. Continuez à lire pour découvrir comment elle a choisi les teintes finales, sa partie préférée du processus créatif et ce qui l'inspire pour chaque lancement.

« Jardin Secret » est le nouveau lancement de l'automne 2021, depuis combien de temps cette collection est-elle en préparation ?

J'ai commencé à travailler sur cette collection il y a environ un an.

Ouah! Longtemps… Comment avez-vous sélectionné les couleurs pour ce lancement ?

Avec toute nouveauté, j'essaie de réfléchir aux nuances que nous n'avons pas, puis je recherche quelles sont ou seront les tendances. Dark Plum a été la première teinte que j'ai choisie – j'étais sûr que ce serait un succès pour la saison d'automne. Ensuite, j’avais besoin d’une touche de couleur pour contraster avec Dark Plum, j’ai donc choisi Pistache. Puis une fois que j’ai eu ces deux-là, j’ai ajouté du Vert Émeraude pour équilibrer le tout. Je voulais absolument ajouter plus de verts à la gamme, donc Pistache et Vert Émeraude ajoutent quelque chose que nous n'avons pas encore.

Alors, vous avez une idée des nuances que vous souhaitez, comment arriver à la bonne couleur ? Cette teinte parfaite qui vous vient à l’esprit, comment prend-elle vie ?

Eh bien, une fois que j'ai une idée des nuances que je souhaite, je travaille avec notre chimiste pour lui faire savoir quels types de nuances j'ai en tête. Nous faisons généralement des allers-retours plusieurs fois. Je leur fais part de leurs commentaires et ils ajustent les couleurs en fonction de cela. Il faut généralement quelques mois pour que tout soit parfait.

Les derniers lancements ont été des duos, qu'est-ce qui vous a poussé à faire un trio avec ce lancement d'automne ?

Je voulais une collection de couleurs qui pourraient être portées séparément ou ensemble et offrir des options de combinaisons de nail art.

Pourquoi la collection s'appelle-t-elle « Jardin Secret » ? Comment l’as-tu choisi ?

Parfois, je sais tout de suite, lorsque je sélectionne les couleurs et crée l'univers de la collection, quels seront les noms des couleurs, et j'ai quelques idées sur le nom de la collection dans son ensemble. Une fois que j'ai présenté les couleurs et l'ambiance de la collection à l'équipe (Graphic Design & Marketing), nous travaillons généralement ensemble pour trouver un nom qui convient. Pour cette collection, après avoir regardé le mood board, nous avons eu cette idée et cette histoire d'un « jardin secret » et, à la manière de LMM, nous l'avons changé en français, nous avons donc « Jardin Secret ».

Qu’est-ce qui a inspiré l’ambiance de la séance photo ?

Dans un premier temps, je réalise un mood board et crée l'univers de la collection. Pour ces couleurs, je voulais quelque chose de très bucolique et qui rappelle la nature en automne. J'ai également pris certains des aspects mode et ruraux de l'esthétique Cottagecore et les ai incorporés dans l'ambiance du lancement. C'est vraiment un travail d'équipe, je compte donc sur l'équipe et en particulier sur notre graphiste senior, Vanessa, pour m'aider à sélectionner les éléments que nous pouvons intégrer au tournage en fonction du thème et de l'ambiance. Au final, nous avons beaucoup de fleurs, de plantes, de verdure et d'images chaleureuses et confortables qui vous donnent envie de vous évader dans cette campagne tranquille que nous avons créée – notre propre jardin secret.

Quelle est votre partie préférée du processus de création de nouvelles nuances ou de lancements de collections ?

Je dois dire que choisir les couleurs est toujours amusant, mais ce que je préfère, c'est construire un monde avec les couleurs. J'aime créer un univers pour les couleurs à travers des mood boards et raconter leur histoire.

Qu’est-ce qui vous inspire lorsque vous créez de la nouveauté ?

J’aime regarder quelles couleurs nous manquent en premier. Ensuite, j'étudie les magazines, les tendances, les défilés de la Fashion Week, les réseaux sociaux, ce qu'il y a dans les magasins et, bien sûr, ce qui est populaire dans la vraie vie : comment les filles dans la rue sont stylées, ce qu'elles portent dans les séries télévisées. Mon propre style est très simple, je ne suis en aucun cas une « fashionista », mais on apprend beaucoup en observant simplement et bien souvent l'inspiration vient des tendances de dernière minute, du moment.

En ce moment, vous pouvez vous procurer le trio ' Jardin Secret ' pour 33€