Desde la creación de color hasta el lanzamiento

¡Por fin revelamos el secreto! La semana pasada lanzamos la tan esperada colección de otoño. Emerald Green, el verde esmeralda más profundo, Dark Plum, un tono ciruela oscuro con pequeños destellos, y Pistachio, un verde pastel suave y cremoso.

Nos sentamos con nuestra directora creativa, Louise, para descubrir un poco más acerca de la nueva colección y todo su proceso de creación. Si te apasiona el mundo beauty, sigue leyendo para descubrir cómo selecciona los tonos, su parte favorita de todo el proceso creativo y cuáles son sus fuentes de inspiración para cada lanzamiento.

‘Jardin Secret’ es la nueva colección para esta temporada, ¿cuánto tiempo llevas trabajando en ella?

Empecé con la colección de otoño aproximadamente hace un año.

¡Wow! Eso es mucho tiempo… ¿Cómo decidiste qué colores lanzar para esta temporada?

Cuando empezamos a idear nuevos productos me fijo en los tonos que aún no tenemos en tienda, y después hago un estudio de las futuras tendencias. ‘Dark Plum’ fue el primer tono que escogí - estaba segurísima de que sería un éxito durante estos meses de entretiempo. Para el segundo color necesitaba un tono más vivo que contrastara con este precioso ciruela, así que me decanté por el color pistachio. Una vez tenía estos dos colores, necesitaba un tono que los unificara. Fue así como terminé escogiendo ‘Emerald Green’. Estas nuevas incorporaciones no solo conjuntan de maravilla, sino que también aportan nuevos tonos verdes a nuestra gama de colores.

Aunque tengas una idea del color que quieres dentro de tu cabeza, ¿cómo das con ese tono específico?

Bueno, una vez tengo una idea del tono que quiero conseguir, trabajo con nuestra fábrica y les intento transmitir el tono exacto que estoy buscando. Ellos me envían muestras de color basándose en mis peticiones hasta que damos con el tono perfecto. Es un proceso que dura un par de meses hasta que llega el día que dices ‘¡es éste! ‘

Los últimos lanzamientos han sido dúos, ¿por qué has optado por un trío esta temporada?

Quería una colección que diera mucho juego. Estos tonos son espectaculares tanto juntos como por separado.

¿A qué se debe el nombre de la colección? ¿Cómo lo escogiste?

Con algunos colores y colecciones los nombres me salen solos. Otras veces, presento los nuevos tonos y sus correspondientes tableros de inspiración al equipo gráfico y al equipo de marketing y trabajamos juntas para dar con los nombres perfectos. Para esta colección, después de estudiar el moodboard, dimos con la idea de un jardín secreto lleno de encanto y misterio. Siguiendo la manera LMM, decidimos traducir el nombre al francés, así es como nació ‘Jardin Secret’.

¿Qué inspiración tuviste para la sesión de fotos?

Primero siempre creo un tablero de inspiración que defina el universo de la colección. Para ésta en concreto quería algo muy bucólico y con reminiscencias de los bosques en otoño. También tomé inspiración de la moda rural y de la romántica estética de los cottage. Realmente es un proceso que requiere trabajo en grupo, por eso cuento con la ayuda de todo el equipo y en especial de nuestra diseñadora gráfica senior, Vanessa. Ella me ayuda a seleccionar los elementos a incorporar en nuestras sesiones fotográficas para lograr transmitir toda la historia que se esconde detrás de la colección. Con ‘Jardin Secret’ terminamos usando flores, plantas e imágenes que nos ayudaron a aportan un toque cálido y acogedor. Todo el conjunto te hace desear escapar a ese campo tranquilo y acogedor que hemos creado… nuestro perfecto jardín secreto.

¿Cuál es tu parte favorita de todo el proceso creativo de lanzar nuevas tonalidades y colecciones?

Me encanta todo el proceso de selección de color, pero en definitiva mi parte favorita es componer desde cero todo el universo de la colección. Me apasiona crear una historia a partir de los nuevos colores.

¿Cuáles son tus fuentes de inspiración a la hora de crear nuevos tonos?

Siempre me fijo en los colores que nos faltan en nuestra gama. Una vez tengo una idea, me gusta hojear revistas, ver desfiles de moda, explorar las redes sociales, ver qué hay en tiendas, pero sobre todo descubrir qué se lleva en la calle y cómo lo combinan las chicas y las mujeres al día a día. Mi estilo personal es muy sencillo, no me defino como una ‘fashionista’, pero sí que pienso que se aprende mucho observando…a veces la inspiración viene justo en el último momento en el lugar menos esperado.

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