Dalla creazione del colore al lancio

Il segreto è stato svelato! ‘Jardin Secret’. La scorsa settimana abbiamo lanciato la nostra collezione autunnale composta da 3 nuovissime tonalità di smalto semipermanente: Emerald Green, un verde scuro lussureggiante e la classica tonalità autunnale, Dark Plum, un viola rossastro intenso e brillante, e Pistachio, un fresco, pallido verde ed un perfetto neutro per l'autunno.

Ci siamo sedute con la nostra direttrice creativa, Louise, per ottenere il dietro le quinte di questa nuova collezione. Continua a leggere per scoprire come ha scelto i colori finali, la sua parte preferita del processo creativo e la sua ispirazione per ogni lancio.

‘Jardin Secret’ è il nuovo lancio dell'autunno 2021, da quanto tempo è in lavorazione questa collezione?

Ho iniziato a lavorare a questa collezione circa un anno fa.

Oh! Tanto tempo… Come hai scelto i colori per questo lancio?

Come per ogni lancio, cerco di pensare a quali sfumature non abbiamo e poi cerco quali sono o saranno le tendenze. Dark Plum è stata la prima tonalità che ho scelto: ero sicura che sarebbe stata un successo per la stagione autunnale. Poi, avevo bisogno di un tocco di colore per contrastare Dark Plum, quindi ho scelto Pistachio. Poi, una volta trovati quei due, ho aggiunto Emerald Green per bilanciarli. Volevo assolutamente aggiungere più verdi alla gamma, quindi Pistachio e Emerald Green aggiungono qualcosa che ci mancava.

Quindi parti con un'idea di quali sfumature vuoi, come si arriva poi al colore giusto? Quella tonalità perfetta che è nella tua mente, come prende vita?

Quando ho un'idea dei colori che voglio, lavoro con il nostro chimico per fargli sapere quali tipi di sfumature ho in mente. Di solito ci scambiamo un paio di opinioni. Do un feedback e regolano i colori in base a questo. Generalmente ci vogliono alcuni mesi per creare il colore giusto.

Gli ultimi lanci sono stati duetti, come mai questo lancio autunnale è formato da un trio?

Volevo una collezione di colori che potessero essere indossati separatamente o insieme e che offrissero alcune opzioni per le combinazioni di nail art.

Perché la collezione si chiama ‘Jardin Secret’? Come lo hai scelto?

Quando scelgo i colori e creo l'universo della collezione a volte so subito quali saranno i nomi dei colori e ho alcune idee sul nome della collezione nel suo insieme. Una volta che presento i colori e il mood della collezione al team (Graphic Design & Marketing), di solito lavoriamo insieme per trovare un nome che si adatti. Per questa collezione, dopo aver guardato il mood board, ci è venuta l'idea e la storia di un "giardino segreto" e in vero stile LMM, l'abbiamo cambiata in francese, così decidendo per "Jardin Secret".

Cosa ha ispirato l'atmosfera per il servizio fotografico?

Per prima cosa creo una moodboard e creo l'universo della collezione. Per questi colori volevo qualcosa di molto bucolico e che ricordasse la natura in autunno. Ho preso anche alcuni degli aspetti modaioli e rurali dell'estetica Cottagecore e li ho incorporati nell'atmosfera del lancio. È davvero un lavoro di squadra, quindi mi affido al team e in particolare alla nostra Senior Graphic Designer, Vanessa, per aiutare a selezionare quali elementi possiamo portare nelle riprese a seconda del tema. Quindi, alla fine, ciò che abbiamo sono molti fiori, piante, vegetazione e immagini calde, accoglienti che ti fanno venir voglia di fuggire in questa campagna tranquilla che abbiamo creato: il nostro giardino segreto.

Qual è la tua parte preferita del processo creativo per nuove tonalità o lanci di collezioni?

Devo dire che scegliere i colori è sempre divertente, ma la mia parte preferita è costruire un mondo con i colori. Amo creare un universo per i colori attraverso moodboard e raccontare la loro storia.

Da cosa prendi ispirazione quando crei novità?

Mi piace guardare prima quali colori ci mancano. Poi studio riviste, tendenze, passerelle della settimana della moda, social media, cosa c'è nei negozi e, naturalmente, cosa è popolare nella vita reale: come sono vestite le ragazze per strada, cosa indossano nelle serie TV. Il mio stile è molto semplice, non sono affatto una "fashionista", ma impari tanto semplicemente osservando e molte volte l'ispirazione arriva all’ultimo minuto dalle tendenze del momento.

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